【编者按】在人工智能技术日新月异的今天，深度伪造（Deepfake）等AI工具正被不法分子滥用，炮制出以假乱真的“专家”、“医生”形象，大肆进行虚假宣传。这类广告尤其针对辨识能力较弱的老年群体，通过社交媒体迅速扩散，不仅掏空了受害者的钱包，更严重扰乱了市场秩序，甚至威胁公众健康。面对这一新型数字犯罪，政府终于出手了！从强制AI内容标识到24小时快速审查，从紧急屏蔽到高额惩罚性赔偿，一套组合拳即将落地。这不仅是技术的较量，更是信任的保卫战。以下为您带来详细解读，看看新规如何为我们筑起一道“防骗防火墙”。政府已对使用深度伪造和其他人工智能（AI）技术进行的假医生和假专家广告采取行动。此前有判断指出，食品、药品等领域的虚假和夸大广告正主要对老年人造成损害，并通过社交媒体迅速传播，扰乱了市场秩序。12月10日，在国务总理金敏硕主持的第7次国家政策协调会议上，政府最终确定了“应对利用AI等扰乱市场秩序的虚假夸大广告的方案”。**◇ 强制标识AI生成内容**首先，广播媒体通信委员会将在所有平台引入“AI生成内容标识制度”。今后，使用AI制作或编辑照片、视频等内容并进行发布的“直接信息提供者”，必须强制披露该内容由AI生成。其他用户删除或损坏此类标识的行为也将被禁止。平台运营商将负责提供标识方法，并告知用户其义务。科学技术信息通信部将制定详细指南，以确保AI企业遵守定于2026年1月生效的《AI基本法》中规定的标识义务。政府旨在帮助消费者清晰区分真实人物/言论与合成或篡改的内容。**◇ 24小时内审查与紧急屏蔽…提高惩罚性赔偿与罚款**在流通阶段，重点在于“速度”。广播媒体通信委员会和广播媒体通信审议委员会将推动法律修订，将AI虚假夸大广告频发的食品、药品、化妆品、准药品和医疗器械等领域纳入书面审查范围。在此制度下，将适用快速通道流程，确保在请求后24小时内完成审查，从而能够迅速过滤有问题的广告。食品医药品安全处的专用审议申请系统也将从麻醉药品扩大到所有相关产品。对于涉及公众生命或财产重大风险的案件，将新增一项程序，允许广播媒体通信委员会向平台运营商发出“紧急纠正请求”。如果相关部委要求广播媒体通信委员会采取行动，该委员会将要求平台进行临时纠正，最终是否屏蔽或恢复将根据广播媒体通信审议委员会的审查结果决定。公平交易委员会和食品医药品安全处还将明确判定AI推荐产品广告违法性的标准。在一般产品广告中，如果AI推荐产品时未披露推荐主体是“虚拟人”，则将被视为不正当广告。在食品和药品领域，出现由AI生成的“医生”或其他专家推荐或保证产品功效的广告，将被归类为欺骗性广告。广播媒体通信委员会和公平交易委员会正推动对在网上恶意传播虚假或篡改信息的行为，处以最高可达实际损失额五倍的惩罚性赔偿，同时大幅提高根据《标识广告法》对虚假夸大广告的罚款金额。食品医药品安全处和韩国消费者院将加强持续监控和查处力度，政府还计划鼓励平台行业加强自律。国务总理金敏硕表示：“通过这些措施，我们将最大限度地减少新技术的副作用，同时建立适应AI时代的市场秩序。我们将迅速推动法律和制度完善，同时与平台行业、消费者团体等保持密切沟通。”